Ohm Fitness attira gli sviluppatori lanciando il franchising di formazione EMS

Redattore senior di Franchise Times

I clienti di Ohm Fitness si allenano con body wireless che forniscono stimolazione muscolare elettrica.

La nuova sviluppatrice dell'area per Ohm Fitness a San Diego, Danielle Conklin, non è estranea alla gestione di concetti associati agli ex alunni di Massage Envy. "Ho iniziato con Massage Envy quando era un concetto estremamente nuovo", nel 2006, ricorda Conklin. Ha lasciato l'America aziendale per aiutare suo padre, "che non aveva davvero idea di cosa avrebbe comportato il franchising".

Hanno venduto l'area e costruito le proprie proprietà in sette studi prima di venderli nel 2013. Poi è arrivato l'European Wax Center, costruito sullo stesso modello di abbonamento e con alcune delle stesse persone di Massage Envy. Amazing Lash Studio è stato il prossimo per Conklin, nel 2015, che ha attirato molti affiliati di Massage Envy.

"Da quando lavoro in franchising, flusso e riflusso. Mi espando e mi contraggo", ha detto Conklin, un "appassionato drogato di fitness" che probabilmente corre "da 100 a 200 miglia al mese. Correre è la mia lucidità".

Ora ha firmato con Ohm Fitness, il cui CEO, Doug Payne, era associato a Orangetheory Fitness, European Wax Center e Massage Envy. I clienti di Ohm Fitness indossano tute attillate che forniscono stimolazione muscolare elettrica o EMS. Dicono di godere dei benefici di un allenamento di più di due ore in mezz'ora.

"Quando ho sentito parlare per la prima volta del concetto, ero scettico", ha detto Payne, che ne ha visto una prima versione un paio di anni fa. "La prima occhiata che ho avuto è stata di abiti vecchio stile con il cablaggio, le fibbie e gli indumenti intimi che dovevano essere bagnati per farti vivere un'esperienza positiva. Non lo vedevo come un ridimensionamento o qualcosa che gli americani potessero restate indietro."

La sua ricerca ha portato all'idea di una tuta wireless. "Ho costruito questo programma attorno all'idea di un'esperienza di fitness futuristica e incentrata sulla tecnologia che sconvolge il modo in cui pensiamo al fitness tradizionale. Lo stiamo condensando in un pacchetto di 25 minuti. Stiamo restituendo tempo ai nostri ospiti."

Doug Payne, CEO di Ohm Fitness, ingegnere elettronico di formazione, ha immaginato "un'esperienza di fitness futuristica e tecno-centrica".

La tuta EMPower di Ohm Fitness viene venduta a $ 299 e "sembra una muta, ma è traspirante", ha detto Payne. "Nella tuta sono cuciti 30 cuscinetti, i quali comunicano direttamente con i muscoli attraverso la pelle e forniscono impulsi che fanno flettere i muscoli durante l'allenamento di 25 minuti."

Conklin ha detto che è stata venduta la prima volta che l'ha provato, nel primo studio di Ohm a Scottsdale, in Arizona. "Non hai mai male il giorno dopo, ma due giorni dopo ho starnutito e volevo piangere. E poi ho cominciato a ridere perché volevo piangere dopo aver starnutito, e mi faceva altrettanto male," ha detto, ma è il tipo di dolore che gli appassionati di fitness hardcore amano.

"Le persone sono così impegnate oggi. Li vedo fare un allenamento EMS di 25 minuti? Assolutamente. E lo sentirai. Ci siamo dati il ​​cinque a vicenda. La musica è alta", ha detto.

Il primo accordo di sviluppo dell'area di Ohm Fitness, per l'Arizona, è andato a due donne nuove nel ruolo. Alexis Krisay e Melissa DiGianfilippo sono co-fondatori dell'agenzia di marketing e PR Serendipit Consulting; sono stati assunti per sviluppare e gestire il marketing per Ohm Fitness, ma poi hanno deciso di entrare come affiliati.

Venderanno licenze di franchising per aprire fino a 35 sedi nello stato nei prossimi tre anni e pianificano di aprirne almeno tre personalmente.

La loro agenzia di PR ha molti clienti in franchising, quindi "abbiamo visto il segreto di ciò che funziona", ha detto DiGianfilippo. "È una miscela del fondatore, della sua esperienza e del concetto. Questo è molto diverso. Quando abbiamo parlato con Doug per commercializzare questo marchio, quando ci siamo tuffati, le mie prime parole sono state, questo sarà più grande di Teoria dell'arancia." Fondata nel 2010, Orangetheory Fitness ha notoriamente più di 1.300 studi.

Le donne continueranno a gestire la loro agenzia e a servire come sviluppatrici di area per Ohm Fitness. Gli abbonamenti a Ohm vanno da $ 90 al mese per quattro classi; $ 250 al mese per 12 lezioni e $ 360 al mese per 20 lezioni. Il costo dell'investimento per un franchising Ohm Fitness varia da $ 225.000 a $ 300.000, ha affermato Payne.