Orangetheory Alum lancia Ohm Fitness per fornire allenamento EMS

Redattore senior di Franchise Times

I clienti di Ohm Fitness possono acquistare il proprio body wireless da $ 299 per ricevere la stimolazione muscolare elettrica durante gli allenamenti.

Parteciperesti a un corso di allenamento di gruppo indossando un body wireless attillato che fornisce EMS o stimolazione muscolare elettrica? Pagheresti $ 299 per acquistare il tuo abito? Crederesti di poter ottenere il beneficio di due ore di esercizio intenso in una sessione a basso impatto di 25 minuti?

I fondatori di Ohm Fitness credono che la risposta sia sì, e stanno concedendo in franchising il loro nuovo concetto dopo aver aperto uno studio di prova, a giugno, a Scottsdale, in Arizona. "Quando ho sentito parlare per la prima volta del concetto ero scettico", ha detto il co-fondatore Doug Payne, ex Orangetheory Fitness, European Wax Center e Massage Envy, che ha esaminato una prima versione un paio di anni fa.

"La prima occhiata che ho avuto è stata di abiti vecchio stile con il cablaggio, le fibbie e gli indumenti intimi che dovevano essere bagnati per farti vivere un'esperienza positiva. Non lo vedevo come un ridimensionamento o qualcosa che gli americani potessero restate indietro."

Doug Payne è il co-fondatore di Ohm Fitness.

La sua ricerca ha portato all'idea di una tuta wireless, che secondo lui era promettente. "Ho costruito questo programma attorno all'idea di un'esperienza di fitness futuristica e incentrata sulla tecnologia che sconvolge il modo in cui pensiamo al fitness tradizionale. Lo stiamo condensando in un pacchetto di 25 minuti. Stiamo restituendo tempo ai nostri ospiti."

L'EMS è "piuttosto nuovo e piuttosto unico negli Stati Uniti", ha detto, "ma esiste dagli anni '60. Potresti aver sentito parlare di qualcosa chiamato programma dei super soldati che la Russia aveva negli anni '60," un forse sforzo mitico di creare soldati ad alte prestazioni stimolando i loro muscoli con correnti elettriche. "È stato utilizzato anche negli anni '70 dagli atleti olimpici, molto prima che esistesse il doping. I paesi dell'Europa orientale lo hanno utilizzato, e si sono messi nei guai, ed è stato visto come un vantaggio ingiusto."

La versione di Ohm Fitness, chiamata tuta EMPower, "sembra una muta, ma è traspirante", ha detto Payne. "Nella tuta sono cuciti 30 cuscinetti, i quali comunicano direttamente con i muscoli attraverso la pelle e forniscono impulsi che fanno flettere i muscoli durante l'allenamento di 25 minuti."

Invece di contrarre i muscoli 10 volte in 10 secondi con i tipici curl con manubri, ad esempio, "con la tuta EMPower, riesco a fornire fino a 85 contrazioni muscolari al secondo". Inoltre, negli esercizi tipici si fa lavorare solo il 50% dei muscoli, mentre con la tuta EMPower "si attiva il 95% del composto muscolare".

Ohm Fitness ha firmato il suo primo accordo di sviluppo dell'area, per l'Arizona, con due donne nuove nel ruolo. Alexis Krisay e Melissa DiGianfilippo sono co-fondatori dell'agenzia di marketing e PR Serendipit Consulting; sono stati assunti per sviluppare e gestire il marketing per Ohm Fitness, ma poi hanno deciso di entrare come affiliati.

Alexis Krisay, a sinistra, e Melissa DiGianfilippo affermano che attingeranno alla loro esperienza nelle PR in franchising come sviluppatori di area per Ohm Fitness.

Venderanno licenze di franchising per aprire fino a 35 sedi nello stato nei prossimi tre anni e pianificano di aprirne almeno tre personalmente.

La loro agenzia di PR ha molti clienti in franchising, quindi "abbiamo visto il segreto di ciò che funziona", ha detto DiGianfilippo. È una miscela del fondatore, della sua esperienza e del concetto", ha detto. "Questo è così diverso. Quando abbiamo parlato con Doug per commercializzare questo marchio, quando ci siamo tuffati, le mie prime parole sono state, questo sarà più grande di Orangetheory."

Le donne continueranno a gestire la loro agenzia di marketing e a servire come sviluppatrici di area per Ohm Fitness. Gli abbonamenti a Ohm vanno da $ 90 al mese per quattro classi; $ 250 al mese per 12 lezioni e $ 360 al mese per 20 lezioni. I clienti possono utilizzare le tute fornite da Ohm Fitness o acquistarne di proprie, per $ 299.

Altri franchise sono nel gioco EMS. Upgrade Labs, con sede a Santa Monica, California, e fondato da Dave Asprey, offre trattamenti EMS individuali principalmente per il recupero da lesioni, in cui un bracciale avvolto attorno all'area lesa invia correnti elettriche per favorire la guarigione.