Diddy accusa la società di liquori Diageo di discriminazione razziale in una causa

L'imprenditore e magnate della musica Sean "Diddy" Combs ha citato in giudizio il gigante degli alcolici Diageo, accusando la società di non aver investito risorse nei suoi marchi di vodka Ciroc e tequila DeLeon, trattandoli come prodotti "urbani".

In una causa depositata mercoledì e ottenuta da Rolling Stone, gli avvocati di Combs sostengono che Diageo e i suoi dirigenti hanno "messo i piedi sul collo dei marchi del signor Combs. In un business in cui produzione, distribuzione e vendite sono i pilastri del successo, Ciroc e DeLeon sono rimasti affamati di risorse per tutti e tre." Il documento sostiene inoltre che mentre Diageo ha investito e ampliato i suoi altri marchi - tra cui la tequila concorrente Don Julio acquisita nel 2015 e la tequila Casamigos dell'attore George Clooney acquisita nel 2017 - i marchi di Combs sono stati lasciati "appassire".

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Combs, che è nero, ha anche affermato che il presidente di Reserve and New Business di Diageo, Stephen Rust, "ha riconosciuto direttamente le sfumature razziste dell'azienda nel 2019" e ha detto all'imprenditore che alcuni dirigenti dell'azienda "si sono risentiti con lui per aver guadagnato troppi soldi. " La causa sostiene inoltre che Rust ha ammesso che la razza di Combs era "parte del motivo per cui Diageo ha limitato i quartieri in cui venivano distribuiti i marchi Combs".

Secondo i documenti, la società di liquori si è "dimostrata riluttante a trattare i suoi partner neri allo stesso modo, anche quando esplicitamente richiesto dal contratto di farlo", e Combs intende "chiedere miliardi di dollari di danni a causa della negligenza e delle violazioni di Diageo".

"Ammantarsi del linguaggio della diversità e dell'uguaglianza è positivo per gli affari di Diageo, ma è una bugia", si legge nella causa. "Mentre Diageo può includere in modo vistoso le immagini dei suoi partner neri nel materiale pubblicitario e nei comunicati stampa, le sue parole forniscono solo l'illusione dell'inclusione."

In una dichiarazione a Rolling Stone, un portavoce di Diageo ha negato le accuse: "Per più di 15 anni, abbiamo avuto un rapporto produttivo e reciprocamente vantaggioso con il signor Combs in varie iniziative imprenditoriali, facendo investimenti significativi che hanno portato al successo finanziario per tutti coinvolti", ha detto la società. "Anche se rispettiamo il signor Combs come artista e imprenditore, le sue accuse mancano di fondamento e siamo fiduciosi che i fatti dimostreranno che è stato trattato equamente".

Il rapporto di Combs con Diageo risale al 2007, quando l'azienda globale di bevande si avvicinò al magnate per prendere le redini del marketing di Ciroc, catapultando il marchio in un nome familiare.

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